近日，词条“每个博物馆都有一个显眼包”冲上热搜。该话题下，网友纷纷晒出“那些年一起追过的显眼包文物”——这些文物形态别具一格，造型凹出表情包，凭借“个人魅力”成功出圈。

　　一些博物馆的“显眼包”被做成了文创产品！上海证券报记者近日从上海科技馆获悉，馆方结合网红标本狮推出了“萌狮”微缩手办，上线两周销量破千，得到了线上线下年轻人的广泛欢迎。

　　暑期期间，“既能享受清凉，又长见识”的博物馆游成为人们的热门选择，吴王夫差剑创意玩偶、暴龙化石雪糕、造型各异的文物冰箱贴等博物馆文创产品备受游客们喜爱。让我们一起来看看博物馆文创产品的生意经。

博物馆文创花式“整活”

　　8月2日，记者带来苏州博物馆，在文创产品商店里，一款以馆藏吴王夫差剑为设计灵感创作的毛绒玩具备受消费者欢迎。这款文创还与湖北省博物馆藏品越王勾践剑形成联动，一经推出便在抖音和小红书等社交媒体平台上引发网友关注。

　　苏州博物馆文创部主任蒋菡告诉上海证券报记者，在观众参观博物馆的热度带动下，文创产品也大受欢迎。“我们今年上半年推出的一款以馆藏吴王夫差剑为设计灵感创作的毛绒玩具，成了今年馆内文创中的‘网红’。今年6月至7月，吴王夫差剑毛绒玩具的单品销售额达52.3万元。”

　　苏州博物馆内的这一景象恰是今年暑假国内博物馆热度飙升的缩影。奇创旅游集团文旅产业研究院及驴妈妈旅游网相关大数据显示，很多省市的主要博物馆已成为游客赴当地旅游的最重要一站，在“80后”、“90后”自由行及暑期亲子游订单中，该类订单占比甚至过半。

　　与此同时，近年来，各大博物馆在文创开发方面也卯足了劲儿，相继推出创意纷呈的文创产品。

　　上海自然博物馆今年推出了馆藏暴龙系列文创产品，包含手办、马克杯、立体书等多种商品，其中，“干饭吧！暴龙”文创雪糕问世以来，日销量稳定在一千只以上。

　　奇创旅游集团董事长兼总裁、景域驴妈妈集团董事长马磊告诉上海证券报记者，文创雪糕三年间增速65%。今年的文创雪糕热度不减，形式与场景的结合上不断创新。

　　在社交媒体平台上，中共一大纪念馆推出的“大白兔×一大文创”奶糖礼盒，三星堆博物馆近年推出的考古盲盒，敦煌博物馆的九色鹿系列高分录取徽章，各大博物馆的冰箱贴文创等也是网友们的心头好。

　　马磊表示，各大博物馆积极盘活馆藏资源，不仅为博物馆带来营收，更通过系统性展示地域历史文化风貌，拉近了当地历史文化与年轻人、游客的距离，让博物馆火速出圈同时，也令广大游客快速、全面了解当地，为后续旅游打卡当地提供了更多引客、迎客、留客要素。

经济效益与文化传播互为表里

　　在博物馆热的带动下，今年多地博物馆的文创也迎来了消费热。

　　上海证券报记者从苏州博物馆了解到，近年来，苏州博物馆的文创产品收入稳步增长，2022年全年的文创产品收入为4537.85万元。今年上半年的文创收入（统计包含2021年新开设的苏州博物馆西馆）甚至已经超过2019年全年文创收入。

　　江西省文化和旅游厅近日公布的数据显示，今年以来，景德镇中国陶瓷博物馆文创商品销售达1466万元，省博物馆今年5月至7月文创销售额达460万元。

　　“经济效益和文化传播互为表里，做文创就是通过细节实现文化转化产品中的表达。”在蒋菡看来，要做好博物馆文创一是需要把好产品创意关口，二是要把好产品质量关，三是需要将文创与博物馆经营视为整体，首先要做好博物馆的经营之后才能做好文创。“此外，团队的组建与人才的吸纳十分重要。”

　　长期从事艺术管理与文化创意研究的中南大学建筑与艺术学院教授王伟在接受上证报记者采访时也表示，创意是博物馆文创产品开发的关键，是博物馆调动文物资源、发扬传统文化的重要根源，也是数字时代创新文创产品的驱动力所在。“博物馆文创的本质是知识生产。如果没有一流的博物馆，就没有一流的文创产品；如果没有一流的藏品展览，也不可能有一流的文创产品设计。”

　　王伟认为，“互联网+”背景下的数字化文创是国内博物馆文创产品开发的新趋势之一，博物馆的知识产权保护与文创开发的授权问题相当重要。自2018年起，对于“新文创”的研究也有不少涉及博物馆数字文创产品的内容，更加强调文化IP的构建和数字技术的赋能。